甘孜日報 2024年10月08日
圖為大杉樹村集中安置點全景圖。海螺溝景區管委會供圖
◎本網記者 李婭妮
75年，在時間長河里不過彈指一瞬，卻足以令我州的旅游業“天翻地覆慨而慷”；景區景點從無到有、由弱至強，產品服務從幽微至高亮、由“一窮二白”到“葉茂枝繁”……
37年前，同樣的十月天。沉睡萬年的貢嘎山鞭炮震天，山腳一號營地結彩張燈——甘孜州瀘定縣海螺溝冰川公園正式開營，“蜀山之王”捧出問鼎畫卷、“天府之國”增添旅游奇觀。
全州最“老牌”的景區自此“破繭而生”，并在那一個高爽秋日，以獨步全國的“四大奇觀”聲名鵲起。從此，拉開了海螺溝風景區開發、發展的序幕：
順利入選為國家級自然保護區、國家冰川森林公園及國家地質公園；成功創建為全州首個國家5A級旅游景區及國家森林康養基地。此后的每一步，海螺溝都聚力踏準時代脈搏，迎來次次蝶變。
“破零”：駛入發展快車道
低海拔現代冰川、動植物大觀園、沸熱溫冷諸泉……擁有一大批國內乃至世界一流旅游資源的海螺溝，被贊為“一半在天上、一半在人間”的“貢嘎綺夢”；無論是從自然稟賦、生態環境、人文歷史，還是地理區位來看，“風景獨好”實至名歸。
可設立之初，海螺溝常常處于“養在深閨人未識”的狀態。在磨西鎮人民政府退休干部陶清明印象中，長期以來，受制于道路交通不便、基礎設施薄弱、信息閉塞不暢、推廣營銷乏力、群眾積貧積弱等因素限制，直至2000年前后，景區仍不溫不火。
“真正步入發展快車道，是州上將其納入創建國家5A級景區發展規劃以后！”陶清明對此記憶尤新，海螺溝景區管理局于2012年6月正式向州文化廣播電視和旅游局申請創建國家5A級旅游景區。彼時，海螺溝榮登中國最美六大冰川榜單，夏至避暑冬至看雪小有名氣。
順勢而為、乘勢而上，我州將“海螺溝爭創5A”視作全州上下推進全域旅游的總抓手和推進扶貧攻堅的突破口。“舉全州之力、聚全州之智”的創建工作，在州委、州政府的高度重視、高位謀劃、高效組織下，于2015年初全面啟動。
精心編制旅游詳規城鎮發展規劃、加快旅游基礎服務設施建設、整頓規范市場主體經營、開辟整合旅游精品線路、優化提升服務“軟實力”……以創建5A級景區為抓手進行的一系列“新政”，高起點、大手筆地為海螺溝的發展指明了方向——打造成為中國全域旅游先行區、國際山地休閑度假旅游最佳目的地。
可要想從眾多爭創國家榮譽的景區中脫穎而出，談何容易？讓海螺溝實現“破零”起飛的，不僅僅是因為無可替代的自然風光鋪就殷實“家底”，很大程度上歸功于創新改革勢如破竹：率全國之先強勢推進“廁所革命”，樹立高寒廁所建設標桿、贏得游客業界頻頻點贊。
此外，還在全國首創“垃圾銀行”、農民義務市場糾察隊和“小紅帽”志愿咨詢服務隊，曾經常年困擾國內各大景區景點的“如廁難、垃圾多、市場亂”諸多“老大難”問題，在海螺溝爭創進程中迎刃而解，而這與景區充分考慮人文因素并觀照于旅游服務設施每處細節，密不可分。
以積蓄已久的熱情、憑深耕細作的準備，2017年2月25日，海螺溝被正式列入國家5A級旅游景區名單，這是我州的首個5A；走過5年創建路，深閨盛景揭開神秘面紗，穩當當接住了撲面而來的流量考驗，向世人展示這片天地獨有的風景、風光、風韻。
那一年，恰逢海螺溝風景區開營30周年，伴隨著高密的推廣宣傳一攬子活動，“全州破零5A”迎來了屬于自己的高光時刻。此后，加速從單一觀光向生態游、文化游、休閑游等多元體驗發展模式轉變，海螺溝景區不遺余力。
從一地一隅到走向世界的蛻變，一項項金字招牌不斷擦亮。升級“國字號”5A后的海螺溝景區已然駛入“景區旅游”向“全域旅游”加快轉速發展的“快車道”及穩定期；根據甘孜州政府公布數據可見一斑，從2017年到2019年，景區游客接待量年平均增長保持在25%左右。
“歸零”：彎道超車再出發
“我就是沖著中山、金銀、愛德嘉等一眾知名極高山峰來的，‘捕獲’這里‘比肩云端’的天地景色，是一名風光攝影師的心愿！”8KRAW簽約攝影師楊勇日前在2024年貢嘎山海螺溝戶外運動產品線下大咖分享暨線路產品推介會上如是說。
如今，文旅市場上的海螺溝品牌，又何止“日照金山”。春之勃發、夏之清涼、秋之斑斕、冬之神韻全時全域全覆蓋下，山岳冰川、大冰瀑布、原始森林、天然氧吧、紅石景觀、雪域溫泉、康巴風情……各社交媒體，網友們打卡海螺溝的“心愿”紛紜。
“晉級5A不是終點，而是彎道超車的新起點！”在海螺溝景區管委會文旅管理局負責人李毅看來，“創成履歷”于海螺溝而言，最大意義莫過對景區管理團隊的鞭策，“破零”意味關注度高了，“出圈”拼的是產品更是服務、是營銷更是品牌，絕不能給這塊金字招牌抹黑。
在異常擁擠的文旅賽道，與全國各地一些老資歷5A景區相較，海螺溝在可進入性、產品供給、服務質量、品牌建設等方面不同程度地存在提升空間。如何進一步擦亮國字號招牌，如何化“流量”為“留量”，是景區一直思謀深耕的課題。
特別是隨后新冠肺炎疫情、“9·5”瀘定地震接踵而至，景區遭遇前所未有的危機。“歸零”再出發、砥礪勢“破冰”，景區按照中央、省、州關于災后恢復重建工作的各項決策部署及對推動旅游業高質量發展作出的明確要求，利用這段“空窗期”，重新審視、規劃、定位、行動。
新建“貢嘎之門”“貢嘎之眼”等標志性地標，搭建“貢嘎回眸”“貢嘎之心”“金銀峰光”等23個觀景平臺，構建冰川步道、攀登步道、雨林步道等9大生態文化路線，經過一年多緊鑼密鼓的重建，海螺溝景區于2023年12月12日恢復局部開放。
“‘補妝’歸來的海螺溝景區更美了！”這是當地旅游從業者的心聲。酒店老板陳波表示，景區暫時關閉期間，他把房間提供給災后重建隊伍，見證了恢復歷程；而支撐他堅持營業的是，景區上下將災后恢復重建作為推動高質量發展的重要抓手，對旅游業進行全方位全維度的提檔升級。
錨定建設大貢嘎山地人文旅游度假目的地核心區目標，立足得天獨厚的資源稟賦，震后的海螺溝堅持把發展特色差異優勢產業作為“破冰行動”的主攻方向，從供給端和需求端雙向發力補短板強弱項，大力發展“紅+綠”特色產業、“冷+熱”優勢產業、“動+靜”新興產業，努力建成新時代民族地區高質量發展典范。
“這個國慶假期，5條精品戶外線路發布，從初級入門到專業挑戰，邀您共赴海螺溝追峰貢嘎！”李毅介紹，景區現階段已逐步構建起以自然觀光、山地戶外、科普研學、溫泉康養等多業態并舉的旅游產業體系，當前正聚力挖掘高山森林戶外運動的深厚潛力，著力打造南門關溝和龍華山徒步穿越、燕子溝攀冰和攀巖以及海螺溝攀登等一批精品戶外運動線路，奮力打造大貢嘎世界高山戶外運動天堂。
新業態、新場景、新人群賦予海螺溝文旅新空間。尤其隨著周邊瀘石高速、川藏鐵路等基礎設施全速開建，景區正在加速融入成都3小時經濟圈。
據統計，景區“盛裝歸來”僅兩個月，海螺溝地區共計接待游客5.99萬人次，實現旅游綜合收入7779.53萬元，還成功申報為第八批國家生態環境科普基地；今年預期海螺溝地區接待游客60萬人次，其中海螺溝景區接待游客20萬人，實現旅游綜合收入6.6億元。
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