四川日報 2017年06月21日
文旅節聚焦生態文化旅游融合發展
■馮超穎
今年以來旅游供給側結構性改革亮點點擊
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“熊貓故鄉 天府四川”系列旅游商品登上全國舞臺
6月19日，看到自己的攝影作品被公示，李威興奮不已。原來，他去年在雅安旅游時拍下的風景照片入圍了2017四川國際文化旅游節系列活動之“美麗雅安”攝影大賽。作為一名業余攝影愛好者，這是李威首次參與四川文旅節這類省級旅游盛會。能讓更多人參與其中，這是本屆四川文旅節的一大亮點。
6月25日，2017四川國際文化旅游節（以下簡稱“文旅節”）將在雅安拉開大幕。這場從策劃之初就力求“老樹開新花”的四川旅游盛會，將呈現“三新”特點：全新的主題、全新的形式、全新的營銷——
新主題：開啟行業盛會 共謀生態文化旅游發展
文旅節作為四川旅游行業的盛會，深入研討旅游行業現狀與發展藍圖是少不了的功課。本屆文旅節將舉行“2017大熊貓·生態文化旅游融合發展雅安峰會”，將發布關于中國大熊貓保護研究與文化傳承的《雅安宣言》。屆時，國內外大熊貓生態文化研究、傳播、開發領域的權威機構專家將奔赴雅安，圍繞“國家生態文明建設與綠色可持續發展戰略的決策背景及其重大意義”“中國大熊貓保護研究的成就和前景”“大熊貓文化的世界價值”“雅安大熊貓與生態文化旅游融合發展的創新與突破”等四大主題作主旨演講。同時，國內外權威專家學者還將圍繞綠色經濟、環境保護與旅游開發進行高峰對話，共謀生態文化旅游發展。
在省內外行業人士聚集的盛會上，自然也少不了旅游項目的集中展示。記者從雅安市政府了解到，本屆文旅節上將舉辦雅安生態文化旅游重點項目推介會，將有一大批優質旅游項目集中亮相展示，更有一批重大文化旅游開發項目將在現場集中簽約，簽約項目投資總額將不低于150億元，以建設更多的旅游目的地，做大做強雅安“國際熊貓城”品牌。
新形式：參與性活動多 全民同享“嘉年華”
雅安位于大峨眉旅游圈、大香格里拉旅游圈、川藏世界旅游目的地旅游帶的交匯處，不僅是大熊貓發現地、茶馬古道的起點，也是山水生態博物館、漢文化薈萃之地。為了通過本屆文旅節，讓更多游客了解雅安、暢游雅安，主辦方特別準備了豐富多彩的文化、運動、休閑、旅游活動給廣大市民和游客。
為了提前造勢、吸引更多公眾參與，4月19日，作為本屆文旅節的“開場曲”，“美麗雅安”攝影大賽征集活動先期面向全國進行。經過多輪評選，100件作品最終入圍，這些作品來自全國的專業攝影家和業余愛好者，全方位、多角度展示了雅安的自然風光、歷史文化、民族風情，李威就是入選者之一。
5月20日，另一場“序曲”——茶馬古道徒步穿越活動在蒙頂山啟動，以12名趣玩體驗師為主的徒步團隊，在3天時間里穿越了蒙頂山、上里古鎮、九襄、茶馬古道、滎經等地，領略了“雅雨清風”段茶馬古道遺址，體驗了采茶、制茶、煮茶、背夫飯、燒黑砂壺等雅安特色民俗。此外，“雅安大熊貓家源之旅”“中國川藏游·出發在雅安”等一系列參與性活動，已在向全國征集自駕、騎行和徒步選手，來雅安考察、體驗精品旅游線路，以深入了解雅安大熊貓、茶文化、最美景觀大道國道318線的旅游資源特色和優勢。
盡管這些活動已“先聲奪人”，但文旅節期間的活動將更加“雅味十足”，將有雅安特色文藝展演、旅游文化展演、“全球大熊貓文化旅游商品創意大賽”優秀作品展、“熊貓家源世界茶源”雅安特色旅游資源展、“美麗雅安”攝影大賽優秀作品展等與市民和游客見面，將會帶來一場場視覺盛宴。以雅安特色旅游商品展為例，除了精巧的文創產品、實用的旅游裝備等讓游客“長見識”外，雅安特產、小吃等將讓游客一飽口福。
新營銷：線上活動豐富 全球“粉絲”可遠程參與
打破空間界限、拓寬受眾面，也是本屆文旅節的一大亮點。記者從省旅發委了解到，除了線下眾多活動外，文旅節還大量借用新媒體營銷方式，運用互聯網、微信、微博、專業旅游電商平臺等，與知名大熊貓IP合作，通過開展“熊貓回家”線上活動，吸引全球熊貓粉絲“回家”——回到“熊貓家源”來看看，并同步開展雅安大熊貓品牌宣傳等活動。
此外，“全球大熊貓文化旅游商品創意大賽”“大熊貓主題雅安城市吉祥物征集大賽”兩項活動也通過網絡面向全球開展，以挖掘國內外文創產業領域的優秀人才，促進大熊貓文化創意設計與相關產業融合。據了解，兩個活動在為期一個月的征集時間內，吸引了國內外上千名獨立設計師、工藝企業、文創工作室、藝術院校、民間手藝人、創意達人積極參賽，共計收到582件旅游創意商品、60余件創意吉祥物。全球大熊貓文化旅游商品創意大賽及吉祥物大賽將在7月2日之前在網上公布評審結果。
活動雖多，門票優惠也不可少。記者從雅安市政府獲悉，6月25日-6月30日，雅安將為游客送上豐厚的福利，碧峰峽景區、蒙頂山景區均實行優惠門票，云峰山景區、龍蒼溝國家森林公園將免費對游客開放。
